Beonpush

RTB (Real Time Bidding) – технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов. RTB фокусируется непосредственно на показах целевым посетителям, а не на планировании резервов рекламных площадей на определенных сайтах. Каждый показ выкупается за доли секунды – во время загрузки страницы, – система RTB мгновенно проводит аукцион.

На основе технологии RTB в Америке продается около половины медийной рекламы: в 2014 г. 45% (в 2012 г. 20%) медийных бюджетов были потрачены на Programmatic Advertising. Прогноз до конца этого года – 55%. В американском Интернете есть разные прогнозы на ближайшие годы: от 8,49 млрд долларов в 2017 г. до 13,9 млрд еще в 2016-м.  RTB воспринимается экспертами как основной драйвер развития рынка цифровой рекламы. По данным IDC, объем генерируемой RTB выручки будет ежегодно увеличиваться на 51% и к 2017 году составит $20,8 млрд. Большую долю в мировом рынке RTB занимает США, но, по оценкам экспертов, доля США на рынке RTB уменьшится к 2017 году с 74% до 69%.

К 2015 г. продажи рекламы через системы RTB в России займут не менее 15% рынка баннерной рекламы Рунета, хотя на май 2013 года их доля составляла всего 1-2%. В целом же рынок RTB в России довольно стабилен, не только большие, но и маленькие системы прибавляют в росте.

В Европе этот процесс набирает обороты. Эксперты прогнозируют рост продаж RTB-рекламы в Западной Европе до $2,5 млрд в 2016 г. Доля RTB среди всех трат на дисплейную рекламу вырастет до 19%. Рекламодатели довольно быстро оценили преимущества новой технологии, чего нельзя сказать об администрации интернет-площадок, где размещаются баннеры.